Masura adoptata de marile companii in coditiile actualei recesiuni este inregistrarea marcilor. Marca devine astfel  insasi imaginea ,,cartea de vizita'' a firmei si contribuie nemijlocit la succesul acesteia, creind valoare pentru companii atat din punct de vedere al cererii cat si al ofertei. Marca confera personalitate unei firme.
Marca reprezinta un semn distinctiv menit sa diferentieze produsele sau serviciile unei persoane fizice sau juridice de cele apartinand altor persoane . Marca reprezinta garantia privind calitatea produselor si serviciilor, da incredere clientului in ceea ce  priveste calitatea produselor si serviciilor in cauza.
Marca poate forma in conditiile legii obiectul unui drept exclusiv, care apartine categoriei drepturilor de proprietate industriala.

Cel mai important aspect al unei marci il reprezinta denumirea acesteia (inclusiv numele comercial). Un nume bine ales confera unicitate, da valoare adaugata si siguranta unei afaceri, cu respectarea conditiei fundamentale ca acest nume sa fie protejat.
Chiar daca rezervarea denumirii firmei s-a facut la nivel national la Registrul Comertului, exista riscul ca alta persoana sa inregistreze denumirea/marca respectiva la Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci si ulterior sa impuna tertilor utilizatori ai
aceluiasi nume schimbarea denumirii in conformitate cu Legea 84/1998 (Legea marcilor si indicatiilor geografice), Legea 66/2010 si Legea 11/1991 (Legea concurentei neloiale).
Din pacate in Romania companiile nu  constientizeaza riscurile la care se expun prin neinregistrarea marcilor. Majoritatea firmelor apeleaza la consilieri specializati dar tardiv in momentul critic (refuz la inregistrare, opozitii depuse de terti, concurenta neloiala).

Inregistrarea marcii aduce cu sine interdictia pentru terti de a depune sau de a utiliza fara autorizatie, indiferent sub ce forma, marca sau unul din elementele sale caracteristice pentru aceleasi produse sau servicii.

OFICIUL DE STAT PENTR INVENTII SI MARCI
Protectia marcii este limitata teritorial. O marca inregistrata in Romania la OSIM este protejata doar pe teritoriul Romaniei. Inregistrarea marcii la OSIM confera titularului un drept exclusiv asupra marcii pentru produsele si/sau serviciile  pentru care s-a efectuat inregistrarea si produce efecte cu incepere de la data depozitului natinal reglementar al marcii pe o perioada de 10 ani  cu posibilitatea reinnoirii pentru perioade succesive de cite 10 ani.
Daca doriti sa exportati produsele sub marca dumneavoastra  in alta tara, se impune inregistrarea internationala a marcii.
Protectia intr-un alt stat presupune indeplinirea formalitatilor prescrise de legislatia statului respectiv si a conventiilor si tratatelor la care acesta este parte.
Exista trei modalitati pentru a obtine protectia in alte tari, in functie de numarul acestor tari si de apartenenta lor la diverse tratate internationale:

• -calea nationala, depunand cereri de inregistrare la Oficiile nationale de marci din tarile respective;
• -calea regionala, depunan cereri de inregistrare la Oficiul regional competent (Oficiul de Armonizare a Pietei Interne al Uniunii Europene, Oficiul de Marci din Benelux, Organizatia Africana de Proprietate Intelectuala etc.);
• -calea internationala, prin Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale, care administreaza, in acest  domeniu, urmatoarele tratate:
  
  
  -  Conventia de la Paris;
  -  Aranjamentul e la Madrid
  -  Protocolul referitor la Aranjamentul de la Madrid.

OHIM   The Office of Harmonization for the Internal Market
OAPI - OFICIUL PENTRU ARMONIZARE IN PIATA INTERNA  cu sediul in Alicante, Spania, al carui rol este de a inregistra marcile comunitare; dupa parcurgerea procedurilor prin inregistrare, marca este protejata in toate statele membre (27) ale Uniunii Europene.
Marca comunitara desi produce efecte in toate statele Uniunii nu se substituie marcii nationale din statele membre, ci coexista cu acestea. Marca comunitara nu se substituie nici marcii internationale, fiind un sistem independent de protectie.



WIPO - World Intellectual Property Organization
OMPI -Organizaţia Mondială a Proprietăţii Intelectuale

Pentru a evita necesitatea inregistrarii separate la fiecare oficiu national sau regional, OMPI administreaza un sistem international de inregistrare a marcilor. Acest sistem este guvernat de doua tratate, Aranjamentul de la Madrid referitor la inregistrarea internationla a marcilor si Protocolul de la Madrid.

• Aranjamentul de la Madrid permite inregistrarea internationala a unei marci, intr-o tara sau mai multe tari membre ale acestui aranjament, printr-o cerere unica, depusa la Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale (OMPI), cu conditia ca aceasta marca sa fie inscrisa in registrul marcilor inregistrate din România (sa aiba certificat de inregistrare). Durata protectiei obtinute in baza Aranjamentului de la Madrid este de 10 ani, cu posibilitatea de prelungire.
• Protocolul referitor la Aranjamentul de la Madrid permite inregistrarea internationala a unei marci in una sau mai multe tari membre la acest Protocol, printr-o cerere unica, depusa la OMPI. Protocolul permite inregistrarea internationala nu numai pe baza unei marci inregistrate national, ci si pe baza depozitului national reglementar al unei cereri de marca.



In concluzie, singura posibilitate legala de protejare a denumirii si implicit a afacerii este inregistrarea si monitorizarea denmirii prin metode specifice consilierilor in proprietate industriala. Acestia sunt specializati si acreditati de OSIM si Camera Nationala a Consilierilor in Proprietate Industriala din Romania sa ofera servicii competente de consultanta, reprezentare/inregistrare si monitorizare in domeniul proprietatii industriale si intelectuale.

O marca inregistrata este proprietatea dumneavoastra, in timp ce una neinregistrata este disponibila si oricine poate sa o foloseasca dupa cum doreste. Nu putini sunt aceia care cred ca o marca este cea mai de pret proprietate.Unele corporatii multinationale detin marci care valoreaza mai mult decat compania in sine.
O marca inregistrata este un mijloc eficient de reclama, este  o garantie a calitatii produselor sau serviciilor oferite de dumneavoastra, putand  genera vanzari mai mari prin stimularea cererii si crearea unei fidelitati a clientului fata de marca.
          Marca inregistrata este inainte de toate o identitate, este "cartea de vizita" a firmei.

Avantajele pe care le confera inregistrarea marcii sunt:

• drept exclusiv de folosinta a denumirii/marcii inregistrate;
• aprecierea imaginii companiei si cresterea numarului clientilor;
• ascendent asupra concurentei si exercitarea de control si influenta asupra pietei;
• identificarea usoara a produselor/serviciilor de catre clienti;
• dobandirea notorietatii si ocuparea unui segment mai mare al pietei;
• protejarea investitiilor facute si cresterea valorii afacerii;
• impunerea pe piata de practici comerciale cinstite;
• obtinerea mijloacelor legale de aparare in momentul in care este incalcat dreptul de proprietate industriala (in cazul copierii sau contrafacerii).
  
  Certificatul de inregistrare echivaleaza cu un titlu de proprietate. Prin urmare, titularul acestuia devine proprietarul absolut al marcii/denumirii inregistrate si isi poate dezvolta nestingherit afacerea si imaginea, poate investi in marca - parte din patrimoniul societatii – si este indreptatit sa interzica tertilor utilizarea pe piata a unei marci identice sau similare (care ar putea genera confuzie in randul clientilor, furnizorilor, autoritatilor, institutiilor financiare etc.)
  
  Drepturile asupra marcii pot fi transmise pe toata perioada de protectie  astfel:
  • prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este incorporata. Cesiunea poate fi totala sau partiala, fara limitarea teritoriala a folosirii marcii.
  • prin licenta, exclusiva sau neexclusiva, pentru toate sau  numai pentru o parte din produsele/serviciile pentru care marca a fost inregistrata.

  Actele ce modifica sau transmit drepturile asupra unei marci trebuie sa fie stabilite in scris si devin opozabile tertilor doar dupa inscrierea lor in Registrul National al Marcilor.
  Procedura de inregistrare dureaza aproximativ 6-7 luni in cazul in care procedura decurge fara opozitii formulate de catre terti. Desi termenul pare lung, exista avantajul anterioritatii si astfel marca va beneficia (in mod retroactiv) de protectie inca de la data depunerii cererii.

  
  

O marca poate fi opusa altei marci, utilizata de catre concurenta, numai dupa inregistrarea la OSIM.
Depozitul confera primului solicitant , pentru produsele si serviciile desemnate in cerere, un drept de proprietate care-i permite sa se opuna contrafacerilor sau imitatiilor ilegale.

• Pot fi inregistrate ca marci: cuvinte (inclusiv nume de persoane), desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale (forma produsului sau a ambalajului), combinatii de culori precum si orice combinatii ale acestor semne.
  
  Se pot inregistra urmatoarele tipuri de marci:

• marci de fabrica si marci de comert;
  
  Marca  de fabrica este aplicata de catre producator pe produsele sale, iar marca de comert este aplicata de intreprinderea care comercializeaza aceste produse.

• marci de produse si marci de servicii ;
  
   Marcile de produse pot fi :

• individuale (intreprinderea inregistreaza cate o marca pentru fiecare produs)  
• -o singura marca pentru toate produsele
• -mai multe marci pentru fiecare linie de produse
• -marci combinate care sunt structurate pe mai multe niveluri
  
  Marcile de servicii pot fi  :

• marci de servicii ce se aplica direct pe produse sau sunt atasate produselor, pentru a mentiona pe cel ce a prestat serviciul  in legatura cu aceste produse.
• Marci de servicii ce indica, in moduri diferite, servicii nelegate direct de anumite produse.

marci verbale (alcatuite doar din cuvinte)
marci figurative (doar  reprezentari grafice)
marci sonore (doar o reprezentari muzicale)
marci simple si marci combinate (au in alcatuire atat cuvinte cat si reprezentari grafice)
marci alb-negru sau policromatice
marci tridimensionale